O Governo de São Paulo queria divulgar um conjunto de políticas voltadas às mulheres. Precisava mostrar que, mais que ações isoladas, eram parte de uma causa, um movimento. Tivemos a ideia de transformar essa bandeira metafórica em real. A bandeira que criamos se tornou o símbolo do SP Por Todas, replicado em todas as campanhas. Os dois primeiros filmes foram criadas na DPZ, e o terceiro, de Agosto Lilás, na Baila.